中國商報（記者 趙熠如）近日，B站（bilibili，以下簡稱B站）宣布未來三年將再斥資1.2億元，與晉江原創(chuàng)達(dá)成知識產(chǎn)權(quán)合作協(xié)議。

【資料圖】

B站與晉江合作已有數(shù)年，即使是在降本增效之時也沒有放棄網(wǎng)文市場，此番與晉江達(dá)成知識產(chǎn)權(quán)合作協(xié)議能否幫助B站盡快實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)？

近日，B站發(fā)布公告稱，與晉江原創(chuàng)訂立綜合合作框架協(xié)議。未來三年B站將再斥資1.2億元，包括但不限于購買晉江原創(chuàng)多部作品（包括文學(xué)作品）的版權(quán)，并將該版權(quán)用于指定用途。（圖片由CNSPHOTO提供）

1.2億元再簽三年

近日，B站發(fā)布公告稱，與晉江原創(chuàng)達(dá)成合作，訂立綜合合作框架協(xié)議。據(jù)此，B站與晉江原創(chuàng)同意就知識產(chǎn)權(quán)方面達(dá)成合作，包括但不限于購買多部作品（包括文學(xué)作品）的版權(quán)，并將該版權(quán)用于指定用途（包括但不限于改編、信息網(wǎng)絡(luò)傳播、宣傳及發(fā)行），而B站同意向晉江原創(chuàng)支付相關(guān)交易金額，包括但不限于授權(quán)費(fèi)、采購費(fèi)及任何利潤分成安排所得款項(xiàng)。

據(jù)悉，此次雙方的合作期限自綜合合作框架協(xié)議簽署日起，為期三年。據(jù)悉，此前B站與晉江早有合作。

2018年7月，B站和晉江文學(xué)城達(dá)成動漫、游戲化戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽約金額達(dá)數(shù)千萬元，首批完成簽約的五部文學(xué)作品為《天官賜福》《破云》《殘次品》《你在星光深處》和《解藥》。

而在之后的2020年、2021年以及截至2022年9月30日為止的9個月，B站與晉江合作產(chǎn)生與成本有關(guān)的總交易額分別為5130萬元、2820萬元、3770萬元，共計1.172億元，與此次合作協(xié)議的1.2億元金額相近。

網(wǎng)文市場的掘金空間

不過，從以往的成績來看，B站與晉江的合作并不盡如人意。

在首批簽約的五部作品中，只有《天官賜福》動畫第一季獲得了口碑和熱度的雙豐收，豆瓣評分8.1分，累計播放量達(dá)5.1億，系列追番人數(shù)約875.2萬，成為B站年度重磅作品。而《殘次品》《你在星光深處》和《解藥》則表現(xiàn)平平，播放量均未破億，《破云》更是至今未見成品。

那么，B站為什么會繼續(xù)選擇與晉江合作？

B站方面表示，晉江原創(chuàng)通過受歡迎的女性向原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站晉江文學(xué)城，為作者、出版社及影視公司提供互動溝通和創(chuàng)作平臺。B站認(rèn)為，晉江原創(chuàng)的若干優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)具有巨大的商業(yè)潛力，并相信綜合合作框架協(xié)議將使B站能夠接觸及利用優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)資源開發(fā)及創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)作品，從而進(jìn)一步增加B站的收入并提升股東的利益。

事實(shí)上，網(wǎng)文市場的掘金空間非常大。中國經(jīng)濟(jì)信息社研究報告顯示，在“文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學(xué)的IP占比為52%，其中超八成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

而據(jù)晉江文學(xué)城平臺介紹，在簡體言情出版市場中，超過70%的小說版權(quán)來源于晉江，在晉江發(fā)表的小說已有超過7000部獲得出版發(fā)行。從2005年至今，在晉江文學(xué)城連載的小說作品被改編成影視劇或已經(jīng)售出影視版權(quán)的作品已超600部，一些影視改編作品也大獲成功，例如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《你是我的榮耀》《陳情令》等。

除了晉江作為頭部網(wǎng)文平臺的加持外，B站與晉江的受眾群體在一定程度上也有重合，這使雙方多年來能夠保持良好合作。

“B站與晉江繼續(xù)合作，還是看到了這些年晉江的網(wǎng)文IP改編效果好、影響力很大。這些能夠幫助B站構(gòu)建一個更深的護(hù)城河，使其更具備市場競爭力。任何一個長視頻平臺都需要有核心內(nèi)容、核心IP作為長期的競爭力。”盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示。

“由于晉江的IP價值和改編運(yùn)營在市場上的地位，B站作為內(nèi)容平臺需要跟晉江這樣相對領(lǐng)先的IP供應(yīng)商保持合作。如果能夠做好IP改編作品的制作和后續(xù)運(yùn)營，以B站的社區(qū)基礎(chǔ)，是能產(chǎn)生很好的變現(xiàn)效果的。”易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華說。

降本增效但不減內(nèi)容

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此次B站與晉江合作，其授權(quán)網(wǎng)文IP的主要改編方向仍會是動漫和游戲。

近年來，越來越多的動漫作品由網(wǎng)文IP改編而來。在2020年，騰訊動漫與閱文聯(lián)合啟動了300部網(wǎng)文漫改計劃；2021年，B站宣布推出超30部動漫作品，其中包括多部大IP改編作品；2022年，優(yōu)酷發(fā)布的片單顯示，6部即將上線的動漫作品皆由網(wǎng)文改編而來。

根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》，動漫正成為“新型IP的價值助推器”，在TOP50的文學(xué)IP中，進(jìn)行過動漫化改編的作品占比過半。

以二次元和動畫、動漫文化起家的B站，自然不會放過這個擴(kuò)充和鞏固自身競爭力的機(jī)會。因此，即使是在“降本增效”階段，B站依然沒有縮減版權(quán)內(nèi)容方面的投入。

此前在回港二次上市之時，B站就表露過加大內(nèi)容方面投入的決心。B站表示，此次回港上市擬將分別有50%、20%、20%與10%用于內(nèi)容、研發(fā)、銷售及營銷，以及一般公司用途及運(yùn)營資金需要。B站副董事長兼COO李旎表示，募資的費(fèi)用主要用于內(nèi)容生態(tài)，其中包括OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）和自制內(nèi)容。

“從金額上看，此次合作是普通續(xù)簽，并沒有比以往三年的金額有明顯增加。B站需要降本增效的重點(diǎn)項(xiàng)目在于營銷費(fèi)用和投資支出，內(nèi)容版權(quán)類必要的采購支出不需要過度縮減。”廖旭華表示。

2022年第三季度，B站凈虧損17.2億元，同比收窄36%，環(huán)比收窄15%。B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿對此表示，業(yè)務(wù)降本增效、業(yè)績盈虧平衡將是今后工作的重要內(nèi)容。

而從B站財報來看，包括大會員訂閱費(fèi)的增值服務(wù)業(yè)務(wù)是目前B站的最主要業(yè)務(wù)，在2022年前三個季度，其營業(yè)額占比基本保持在總營業(yè)額的40%左右。而IP改編的動漫作品則可以在一定程度上促使付費(fèi)用戶數(shù)量增加，進(jìn)而帶動業(yè)績上漲。

雖然擁有網(wǎng)文IP的B站仿佛如虎添翼，但從近日《三體》動畫播出后的口碑滑坡情況來看，動漫作品的改編、制作水準(zhǔn)也非常重要。牽手晉江能否助力B站早日實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，還是一個未知數(shù)。

標(biāo)簽： 降本增效 知識產(chǎn)權(quán) 框架協(xié)議