一個(gè)看上去“平平無奇”的帆布包

大家覺得賣多少錢合適

30元？50元？還是100元？


(資料圖)

那，如果它是LV的呢

最近

LV的一款“天價(jià)帆布包”火上了熱搜

引起眾多網(wǎng)友關(guān)注討論

LV帆布袋火上熱搜

近日，LV在上海市中心

聯(lián)合三家咖啡店

推出“限時(shí)書店”的快閃活動(dòng)

雖然是與書店相關(guān)的活動(dòng)

但引發(fā)大家關(guān)注的主要原因

不是咖啡

也不是書

而是

……

活動(dòng)顯示在店內(nèi)購(gòu)買兩本品牌書籍能獲得一個(gè)印有LV品牌Logo的帆布袋

所售書籍最低也要290元一本

也就是說最少要花580元買書

才能得到贈(zèng)品LV帆布袋

據(jù)悉

三家店有三種不同顏色的帆布袋

想集齊三個(gè)顏色

就要到三家店各排一次隊(duì)

快閃店門口因此大排長(zhǎng)龍

甚至出現(xiàn)了黃牛

活動(dòng)吸引了許多網(wǎng)友

排隊(duì)買書、打卡

同時(shí)也引發(fā)輿論爭(zhēng)議

日前，已經(jīng)有人在網(wǎng)上

掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格

從680元到700元不等

按照兩本《城市指南》中文版

580元的價(jià)格

交易者可以賺取

100元左右的利潤(rùn)

與此同時(shí)

二手平臺(tái)也有人掛出LV紙杯的價(jià)格

標(biāo)價(jià)110元

書店從業(yè)者：

銷售圖書

還未淪落到買帆布袋送書的境地

書店從業(yè)者吳昊表示

這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合

確實(shí)吸引眼球

但這是否是在消費(fèi)“書店”的概念呢

沒有讓大眾看到傳統(tǒng)書店“回春”

而是讓人覺得咖啡店

只要加入書的元素

就已經(jīng)可以取代實(shí)體書店了

回到書本身的屬性上來看

作為特殊商品

圖書兼具精神產(chǎn)品

和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性

紙質(zhì)書未來的趨勢(shì)

到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位

就像今天的LV銷售的圖書一樣

還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位

無論如何

我們還是在討論“書”

那就可以了

至少，還沒有淪落到

讓這場(chǎng)營(yíng)銷變成

買帆布袋子送兩本書的境地

如此品牌溢價(jià)

合理嗎？值得嗎？

從古馳聯(lián)名運(yùn)動(dòng)品牌

推出3000多元的拖鞋

到LV聯(lián)名咖啡店推出帆布包

奢侈品“下凡”與其他品牌聯(lián)名已是常事

對(duì)此，大眾觀感褒貶不一

許多人被名牌吸引

爭(zhēng)相購(gòu)買

也有不少人認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)格虛高

不想“花冤枉錢”

說到底，各種跨界、聯(lián)名

就是品牌的營(yíng)銷手段

為了引起市場(chǎng)更多關(guān)注

“破圈”拓展客戶群

具體到這次大火的LV帆布袋

為獲得一個(gè)“免費(fèi)”帆布袋

需要排長(zhǎng)隊(duì)花幾百元去買兩本書

甚至有黃牛加價(jià)售賣

不禁令人疑惑

這樣的品牌溢價(jià)

合理嗎？值得嗎？

不妨追問一句

面對(duì)奢侈品的花樣“圍獵”

我們需要怎樣的消費(fèi)觀引導(dǎo)

轉(zhuǎn)自央廣網(wǎng)

來源：黑龍江交通廣播

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