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一抔黃土，捏就千年陶瓷；一根棉線，編織川藏“活化石”；一把糧食，釀成三晉陳醋；一段調(diào)聲，刻錄民間智慧……非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷史的見證和延續(xù)，深嵌在中華文明演變進程之中，承載著中華民族的精神和情感。

為了保護和傳承非遺，讓其煥發(fā)新的時代光彩，許多地方走上了非遺市場化道路。對非遺進行市場化開發(fā)利用，是保護和弘揚非遺的內(nèi)在要求。將非遺資源與現(xiàn)代生活結(jié)合，轉(zhuǎn)化為具有商品屬性的產(chǎn)品，不僅能通過產(chǎn)業(yè)化規(guī)模效應(yīng)滿足旺盛的市場需求，還能助力非遺在市場經(jīng)濟中更好地“活”下去、“火”下去。

市場化道路是好的選擇，但也要注意把握好度。

非遺產(chǎn)品定價要親民。非遺產(chǎn)品因為稀缺的傳統(tǒng)技藝、獨特的歷史文化印記和地緣屬性，價格稍貴無可厚非，但倘若定價太高，難免會使產(chǎn)品落入只被圍觀的尷尬境地。高溢價產(chǎn)品往往包含品牌價值、稀缺性等多重因素，非遺產(chǎn)品市場化之路要走得順暢長遠，必須遵循市場規(guī)律，合理定價，推動文化遺產(chǎn)順利地融入普通大眾的現(xiàn)代生活，展現(xiàn)當(dāng)代價值。

非遺產(chǎn)品推廣要適度。隨著國潮興起、電商盛行，非遺傳承人、中華老字號等紛紛在商業(yè)平臺開店或直播賣貨。在非遺借助電商沃土茁壯成長的同時，也有聲音認為非遺出現(xiàn)了過度市場化開發(fā)利用的端倪。通過電商銷售非遺產(chǎn)品和傳播非遺文化，有利于拓展非遺市場，接觸下沉市場，借助銷售渠道的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，加大非遺文化的影響力和商業(yè)變現(xiàn)價值。但需要注意的是，非遺產(chǎn)品過度依賴電商也會存在弊端，比如降低體驗和文化內(nèi)涵。

非遺市場化開發(fā)要做好非遺產(chǎn)品的內(nèi)涵研發(fā)，緊緊抓住其寶貴的精神財富和魂魄，在打造適合現(xiàn)代應(yīng)用場景產(chǎn)品的同時，保護原生態(tài)特色，保證非遺精髓不流失，讓非遺資源在開發(fā)利用中得到更好的保護和傳承。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：梁 婧）

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