10月31日，在2020英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡(jiǎn)稱S10)冠亞軍決賽中，來自中國賽區(qū)韓國LCK賽區(qū)的DWG戰(zhàn)隊(duì)擊敗來自中國大陸LPL賽區(qū)的SN戰(zhàn)隊(duì)，摘得桂冠。

為期一個(gè)多月的S10終于落下帷幕。回顧自S10開賽以來，各大贊助商以及賽事相關(guān)品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播當(dāng)中的表現(xiàn)，以及各大品牌電商數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，像S10這樣的大型電競(jìng)賽事所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值著實(shí)不容小覷。

以此次奪冠的SN，也即蘇寧易購電子競(jìng)技俱樂部背后的直接投資方——蘇寧為例，近段時(shí)間，“蘇寧”這一關(guān)鍵詞的各平臺(tái)搜索指數(shù)均有大幅度提升，并且分別在10月16日和10月25日出現(xiàn)了數(shù)據(jù)大幅躍升——這兩天，也恰好是SN戰(zhàn)隊(duì)在八強(qiáng)賽和半決賽中獲勝的日子。

從此前的媒體新聞報(bào)道當(dāng)中也可以得知，在SN戰(zhàn)隊(duì)取得佳績(jī)過程中，不少網(wǎng)友紛紛喊出“雙十一就上蘇寧易購”一類的口號(hào)——考慮到電競(jìng)受眾群體的男女性別比例，不難理解，這當(dāng)中不少人還都屬于極少關(guān)注和參與“雙十一”的男性網(wǎng)民。

SN戰(zhàn)隊(duì)的一路高歌猛進(jìn)，某種程度上也是蘇寧易購這一電商品牌在80后、90后為主的電競(jìng)觀眾群體中不斷“破圈”的過程——就過去近20年的電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，這一群體也是電商品牌最難打動(dòng)的人群。換句話說，是S10這樣一場(chǎng)電競(jìng)賽事，幫助蘇寧易購攻克了過去最難攻克的“難關(guān)”。

當(dāng)然，蘇寧易購并非是S10期間唯一獲益的品牌。

一方面，通過S10的舉辦，梅賽德斯奔馳、OPPO、光明莫斯利安、肯德基、娃哈哈等十余家國內(nèi)外贊助商品牌獲得了不俗的媒體曝光量——在疫情仍在持續(xù)，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的大型國際賽事紛紛停辦的大背景下，S10成為2020年全年度規(guī)模和影響力最大的國際競(jìng)技體育賽事。因此，在這期間的各類廣告露出也成為了今年各大品牌爭(zhēng)相競(jìng)逐的“香餑餑”。

另一方面，由于一些偶發(fā)事件而出現(xiàn)在S10賽事相關(guān)新聞報(bào)道中的品牌，也通過其靈活的公關(guān)和運(yùn)營手段，獲得了意料之外的曝光，品牌價(jià)值迅速提升。例如八強(qiáng)賽階段TES戰(zhàn)隊(duì)與FNC戰(zhàn)隊(duì)的比賽中，因選手進(jìn)餐而出鏡的小楊生煎“一夜爆紅”，而小楊生煎則趁熱打鐵，推出相應(yīng)的主題套餐，實(shí)現(xiàn)了低成本的高曝光率傳播，順勢(shì)帶動(dòng)了銷量。

伴隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)近年來的高速發(fā)展，電競(jìng)賽事已成為當(dāng)下最具商業(yè)品牌價(jià)值的競(jìng)技體育項(xiàng)目之一，而這一新興競(jìng)技體育項(xiàng)目的背后，是數(shù)以億計(jì)的參與者群體。

權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，中國電競(jìng)用戶數(shù)量在2019年約為4.7億人，預(yù)計(jì)到2020年增長至5.2億人規(guī)模。作為電競(jìng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，《英雄聯(lián)盟》旗下賽事的商業(yè)價(jià)值自然不言而喻。

考慮到今年由于疫情這一特殊原因，導(dǎo)致一年一度的S賽不得不簡(jiǎn)化了賽程，將全部場(chǎng)次比賽集中于上海一地舉辦，并且嚴(yán)格控制決賽入場(chǎng)席位等因素，可以說，無論是蘇寧易購，還是其他S10官方合作伙伴，抑或是“意外入圈”的小楊生煎，這些品牌從S10當(dāng)中所獲取的商業(yè)價(jià)值，還遠(yuǎn)未發(fā)掘出英雄聯(lián)盟全球總決賽的最大商業(yè)價(jià)值潛力。

值得注意的是，同樣出于疫情原因，2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽(也即S11)依然將在中國舉辦。相信一年以后的S11，會(huì)讓外界看到一場(chǎng)更具商業(yè)價(jià)值，更具影響力的電競(jìng)盛會(huì)!

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