“新時代,共享未來”,進博會作為中國主動向世界開放市場的重大窗口,今年不受疫情阻礙,更由340余家中外企業聯手打造了一場世界好物大賞。中國奶粉代表品牌之一的優博,也攜匯聚全球優質資源的主力產品——優博瑞慕和優博強勢亮相,向世界展示中國品牌的風采。

閃耀進博,優博紫霸屏奶粉“朋友圈”

據筆者了解,在第三屆進博會食品及農產品展區中,乳制品企業的展覽面積接近1萬平方米,乳制品世界排名前八的知名境外企業已有6家參展。在此前提下,中資奶粉品牌能與一眾優秀外資產品同臺競技,一定程度上體現了它們產品力的創新和對于全球供應鏈的整合能力。

那優博是如何展現自我的呢?首先,展臺設計造型是用戶對品牌的第一印象,據研究表明:68%的用戶會因為展臺造型而萌發了解企業的欲望。來到優博展位現場,筆者就被這個占地160㎡的超大展臺震撼到了!它從造型、色彩、層次這三個方面著手,都給參觀者營造出一個驚艷的印象。

優博展館外圍無數根由藍到白再到紫的圓管進行排列,紫色恰到好處地浸染著目及之處,讓筆者仿若置身一陣法國薰衣草味的微風中,在燈光的變幻中展館觀賞性大大提高。館內則巧妙融入優博好奶源、好工藝、好配方,優博20周年足跡等元素為主體設計。在逛展中,筆者也對優博法國進口奶源屬性,以及標志性的優博瑞慕仿生配方9:1一目了然。

對于優博這樣的展臺設計,品牌認為雖然優博場館內看似空間很大,其實簡潔更加有力量。而且匯集了更多目光在館內產品的陳列上,這是一種文化和科技和整個產品力的融合,無需過多文字于變化中凸顯多元。

供應鏈天然優勢,引全球智慧搭建全新矩陣

如果說展臺即舞臺,那產品就是舞臺的主導者,此次進博會,優博品牌帶來的優博瑞慕和優博自然也是精誠之作,其中,優博瑞慕更是優博全球合作的杰作。優博在母乳研究領域有著長達20年的經驗,發現母乳中的初乳是營養更豐富的。為此,優博提出了模仿初乳的乳清蛋白概念,其中優博瑞慕乳清蛋白和酪蛋白比例達到9:1,由此開啟了乳清蛋白的新時代。

除了展示產品,優博更從上游研發生產一展“中國標準”。據了解,秉承著對品質精益求精的精神,優博除了配方上的高品質,在奶源和工藝上的實力同樣不可小覷。這與優博奶源供應鏈體系的布局也是息息相關的。據悉,為了打造高品質的好奶粉,早在2014年,優博系列產品的奶源臻選自有“大地的盡頭”之稱的法國北緯48°布列塔尼半島自然牧場,并且投建了卡萊工廠,采用零人工干預自動控制系統,真正實現了自動化生產,從源頭和生產流程就盡可能萃取營養活性品質。

這場集聚全球各大行業頂尖品牌的國際盛會上,我們看到優博全球化布局成果的同時,其在全家營養健康領域的布局也在日漸豐富。從最開始的普通嬰配粉,到兒童奶粉、優博媽咪、小象優優營養品等系列,旗下品類涵蓋嬰幼兒、青少年兒童、孕產婦、中老年等全年齡段,打破了人群、年齡的界限,從單一嬰配粉向全家營養轉型,更向構建大健康目標邁出了堅實一步。

品牌、渠道、內生運營,三管齊下順應發展潮流

我們了解到,今年奶粉市場的發展,隨著消費者購物場景、消費行為的變化,品牌之間的競爭進入白熱化。同時,品牌集中度也越來越高,改變和突破不僅是乳企當前的重要議程,更是2021年關鍵一步。比如今年進博會首次啟用線上直播帶貨形式,優博緊跟潮流啟動“云逛展”,以在線云直播的形式觀看,廣大觀眾足不出戶就可以云上打卡、云上逛展,從而無限延展了進博會的時空。

面對新階段、新格局,以優博為代表的前瞻性品牌不僅持續做大增量,也在調整優化發展策略,把存量市場盤大。對于2021年,為應對變化的用戶群和探索渠道,優博表示要順應潮流,將從品牌端、渠道端以及內生運營三大角度來修煉內力。

就內生運營這點突破,優博公司總經理楊春艷做進一步闡釋,將從3個方面要去做到:“第一個就是精細化的運營和管理,這是我們的內功。第二個整個的人才梯隊的建設和打造,這是非常核心的部分。第三個維度是每個品牌背后都有他的團隊,每個團隊背后有他的渠道商、終端,我們還有最基礎的一線團隊,大家在一起其實是在做一件事情,在這樣的角度下,我們用什么樣的文化,什么樣的價值觀去強化優博的核心競爭能力,讓我們所有人上下萬眾一心去干一件事,就這件事的挑戰更本質,如果把這些理得更順,那我相信我們在新的一年突破會更大。”

在中國已經成為全球第二大乳品消費國,同時也是最大乳品進口國的背景下,站在進博現場,筆者心潮澎湃,看到中國乳企和外資乳企同臺競技,背后底氣十足。如果說即將過去的2020,國粉打了一場漂亮的攻堅戰,那么接下來在“雙循環”格局下,我們面臨的將是持久戰,需要不斷提升自身競爭力才能爭取到想要的東西。欣喜的是,我在優博身上看到了中國乳業新生的力量,期待在產業升級的“大戲”中,它能成為推動中國乳業增長的中流砥柱!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽：